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패키지 디자인이 인류의 적이 된 이유 (김광혁 디자이너 1부)

조회수 405회 • 2021. 04. 07.

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디자인소리

애프터컬쳐 김광혁 대표가 말하는 패키지 디자인이 가야할 방향 - "디자인소리 애드센스 광고 수익은 전액 사회에 환원합니다.

패키지 디자인이 시대별로 생각을 하자 며 는 미국의 대공황 시대 때 나온 패키지 듯 싸게 얼마나 더 많이 찍을까 라고 고민을 했어요 그렇다보니 환경을 전혀 생각하지 않았어요 뭐 이 쳤는데 초반까지만 해도 어떻게 하면 우리 것도 눈에 뛸까 어떻게 하며 게다가 정보와 그래픽과 연예인과 캐릭터와 이런것들 다 모두 좋아해서 한꺼번에 다 집어넣을 수 있을까 고민을 했다면 최근 대두된 이슈를 따지자면 환경오염 해요 결국에 우리가 거기다 더 많은 정보를 넣겠다는 건 더 많은 제 얼음 하기 힘든 패키지가 나온다는 거거든요 안녕하세요 앞쪽 걸쳐 대표 개 보약입니다 저는 다양한 곡에서 앞으로의 미래에 대해서 난 앞으로 문화에 대해서 고민하는 작업들을 하고 있습니다 그래픽 디자인 위주로 많이 하고 있는데 최근에는 패킹 일도 많이 하고 있고 대중들 하고 만나고 수익을 얻는 부분들은 최종적인 작업 자체가 패키지로 연동되어 있는 부분이 많기 때문에 밥을 굉장히 많이 했어요 그래서 그저 퇴사 의 눈 디자인은 내서는 아모레퍼시픽 작업이 않았었거든요 그리고 아모레퍼시픽에서 쟁점의 메인으로 많은 사람들이 알고 있는 브랜드의 몸에 라든가 마몽드 라든가 1 2 터라 도 아이오페 미장센 같은 작업들은 굉장히 많이 참여를 했고요 저는 이제 최근에도 홈플러스 라던가 뭐 로 때맞춰 라든가 이런데 가면 은 항상 들리는 코너가 그치 약혼 없고 가거든요 왜 가냐 면 제가 그 작업을 했을 때가 2003년 무한 2005년 고정도 작업을 했었는데 메디안 패키지가 아직도 바뀌질 않았어요 그래서 그때 작업해 뜬 그 메디안 패키지 틀도 아직 볼 수 있어서 최근에 이제 그런 해서 마트에 가면 은 아직도 남아 있나 라는 생각을 가지고 그 쪽을 많이 갖고 있습니다 그 눈 디자인을 나온 다음에는 조금더 편집디자인 라든가 책정을 많이 하고 싶어서 나오긴 했는데 그때 작업했던 거는 대표적으로 3m 패키지를 작업을 했었구요 3m 패키지 중에서 핸드폰에 붙이는 필요는 그다음 my 패드 라든가 이런 덧붙이는 필름 작업도 했는데 그게 좀 이제 반응이 되게 좋아서 해외스트릿 꽤 많이 되어 있었구요 그 다음에 대부분의 일반인들은 보지 못했을 패키지 인데 중외제약 에서 병원으로 들어가는 약품 패키지가 있어요 그린거 라든가 아님 영양제 같은 특기 지를 전체적으로 인류라는 작업을 해서 고런 작업도 했었고 뭐 최근에는 플래터 라고는 되게 작은 스타트업 인데 거기에서 나온 제 모듈형 퍼즐 패키지 작업 어려 있었고 대부분 나오고 있는 책들이 그냥 책만 나오는게 아니라 책을 완전히 감싸는 형태의 패키지들이 있었는데 의 시기에는 그 작업을 많이 했었던 것 같아요 다 패키지디자인 대부분 생각하실 때 내 패키지 디자인이 그래픽 디자인을 한 분야에 것이다 라고 생각하시는 분들이 많아요 학교에서 수업도 응급 구조를 배운 다던가 이런거 보다는 시각 되는 하는 분들이 종이에 겉면 또는 회색 원래 나와 있는 상품의 겉면을 싸는 부분에 대해서만 고민을 많이 하시는데요 사실에 패키지 되자 에는 구조부터 생각해야 되는 부분이고 디자인의 한 4가지 정도 부분이 모두다 합쳐져 있는 부분이기 때문에 이 총체적인 디자인이라고 할 수 있어요 최근에 이제 미국이 라든가 유럽 이라든가 이런데서 많이 연구되고 있는 디자인 분야 긴 한데 여러분들 하면 ux 라고 하는 부분은 많이 들어보셨을 거에요 ux 는 유저의 경험이자 나요 그래서 굉장히 넓은 분야를 얘기하는 건데 h x 라고 하는 2통 체적 경험 디자인 같은 경우에는 서비스 디자인 환경디자인 그 다음에 ux 디자인 bx 디자인 이런 부분까지 모두 다 포함해 가지고 총괄하는 부분이기 때문에 이 패키지 라고 하는 것은 그 h x 의 가장 적합한 구조를 가지고 있어요 패키지는 마지막에 디자인의 나와서 만나게 되는 공간이 오프라인 이에요 그렇다 보니까 사람들 고 직접적으로 만나야 되고 이 패키지를 통해서 사용자가 어떤 경험을 얻어야 되는가에 대해서 굉장히 많은 부분 고민을 해야 되거든요 패키지에는 기업의 로고가 들어가 줘 그 다음에 상품명이 들어가잖아요 그리고 아래 그래픽의 들어가고 굉장히 많은 양의 정보를 모두다 그래서 표기를 해 줘야 되기 때문에 그 자 여러분들이 항상 고민을 하고 있는 ci bi 슬로건 일러스트 캐릭터 인포메이션 디자인 이런 부분들이 모두 다 포함이 되어 있는 거죠 패키지 디자인 이라는 것은 모든 분야를 알아야지 만 할 수 있는 분야이기도 하거든요 그래서 쉽게 생각할 수 있는 부분은 아닌 것 같구요 후배들이 난 같이 좀 직원들의 얘기할 때는 니가 패키지 디자인을 능수능란하게 할 수 있다면 은 어떤 디자인이 든지 할 수 있는 것이고 이거에 대해서 익숙하게 여러 가지를 다 컨트롤하는 살 수 있다면은 결국에는 넌 어떤 분을 가서도 다 디렉션을 할 수 있어 라고 말할 정도로 능력도 중요한 그냥 있네요 패키지 디자인이 시대별로 생각을 하자 며 는 미국의 대공황 시대에 때 나옴 특히 주들은 싸게 얼마나 더 많이 찍을까 라고 고민을 했어요 그렇다보니 환경을 전에 생각하자 나 모 70 년대 90 년대 뭐 2000년대 초반까지만 해도 어떻게 하면 우리꺼 가도 눈에 뛸까 어떻게 하면 은 여러가지 p 찬 제품들이 있을 때 우리꺼 가 더 화려하게 보여줄 수 있을까 어떻게 하며 게다가 정보와 그래픽과 연예인과 캐릭터와 이런것들 다 모두 주어야 해서 흠 껌의 다시 버릴 수 있을까 고민을 했다면 지금 최근 대두된 이슈를 따지자면 환경오염 해요 결국에 우리가 거기다 더 많은 정보를 얻게 따는 건 더 많은 재활용 하기 힘든 패키지가 나온다는 거거든요 자 예를 들어서 그래픽을 굉장히 많이 사용한다면 종이를 코팅을 안할수가 없어요 왜냐하면 약간의 피크 let's 해도 그 기스가 나고 상품의 가치가 떨어지기 때문에 무조건 코팅을 해야 되거든요 최근에 디자인 트렌드를 보자면 은 그런 환경적인 측면에서 그 가공하지 않는 방향으로 가고 있기 때문에 그렇게 요소들이 굉장히 많이 줄고 있어요 그리고 뭐 아시겠지만 예전에는 패키지 디자인을 하는 사람들이 5등 걸 총체적으로 할 수 있는 사람이 없잖아요 근데 지금 어떻게 바뀌어야 면 인류의 저 되버렸어요 특히 디젤 하면 할수록 환경이 오염되고 있으니까 패키지 디자인은 기존의 잘한다는 건 뭐냐면 여러분들 한국의 과자 패키지 아실 거에요 예전에는 박스에 화자가 바로 돌아가 있었단 말이에요 근데 지금 어떤 식으로 되어 있냐면 박스에 들어가 보면 은 플라스틱 몰드에 비닐에 한번 감싼 과자가 여러개가 들어가 있어요 그러면 예전에 비해서 이 환경으로 음 시킬 수 있는 쓰레기 배출량이 거의 지금 2세대가 드러난 거거든요 이제 지금까지의 패키지디자인 방향성은 그런 식으로 안에 있는 상품을 어떻게 포장을 하고 이걸 열었을 때 하나하나 열어 보면서 얼마나 기쁠까 얼마나 이것들을 더 고급스럽게 느낄까 라고 하는 그런 부분에 대해서 고민을 했다 며 는 최근에 이걸 다시 보니까 아니야 아 이런 나쁜 놈들을 봤나 이렇게 쓰레기를 많이 만들어 라고 하면서 오히려 이제 최근에 주부님 이라든가 또 이제 환경 새거 파시는 분들이 봤을 때는 죽일놈 이 되버린 거죠 이 패키지가 예전에 숨 그쪽으로 달한다 고 했던 디자이너들이 이제 다른 방향으로 생각하고 있는게 그렇다면 어떻게 해서 이거 패키지 의 용량을 줄이지 저용량 을 줄인다는 것은 여러 가지 측면에서 이득이 있어요 어떻게 되겠느냐 자 우선 배송비가 싸 져요 우리가 기존에 나오는 팩트로 생각한다면 굉장히 컸거든요 과자 패키지 아빠도 얘기였지만 과자 패키지는 점점 커졌어요 작아지는 게 아니라 바이젤 같은 경우에는 그냥 그 비닐에 싼 과장 남아 있었지만 나중에 나온 것들은 상자 안에서 지구 어 자 상자 안에 다 되면 은 특히 조커 지잖아요 그애 전에는 덩치도 커지고 화려해지고 막 이런 것들을 되게 외면적으로 굉장해 왔다면 은 앞으로 좀 성장을 해야 되는게 패키지가 작아지고 타이트 해지고 그래픽 요소도 심플 해줘야 되고 왜 그런 내는 크기가 작아지면 배송비가 싸죠 적층 을 했을 때 공간을 덜 차지해 요 그렇다면은 저희가 지금 전 세계적인 디자인 방향 뿐만이 아닌 라이프스타일이 미니멀리즘 으로 가고 있는데 이 패키지도 그 미니멀리즘을 맞아야 된다는 거죠 미니멀리즘은 사실은 무언가 내가 버리는 것 뿐만이 아니라 나의 삶의 공간을 좀 더 심플하게 가꾸는 것도 얘기를 하는데 이런 패키지들이 그렇게 좀 어느 공간에 쌓여 있을 때 또는 우리가 받았을 때 배송을 할 때 좀 더 작아진 다면 좀 더 심플해 준다면 은 안어울리는 공간이 없을 것이고 그 다음에 벌어졌을 때도 더 적은 환경오염 물질이 나오겠죠 토토로의 그 패키지의 방향성은 좀더 심플하고 미니멀리즘 방향으로 가지 않을까 라고 생각을 합니까 뭐 이거는 옛날의 기억 이긴 한데 저도 대학교 때도 교수님으로 되게 많이 썼거든요 교수님들 하고 싸우게 된 이유가 뭐냐면 제가 이해를 못하는 부분들에 대해서 자꾸 수업에서 이렇게 해라 저렇게 해라 하시는 부분들이 많은 거예요 그중에서 하나가 뭐였냐면 친환경 패키지 로 만들어야 했어요 그래서 거의 한 20년 전인데 제 고민을 해 보니까 비닐이 들어가는 포장을 하면 안될거 같애 그리고 동의를 접어서 지기 구조를 만드는 형태로 하면 될거 같애 그래서 생각해낸게 옛날에 우리 어렸을 때 초등학교 때 그 종이탈 만들잖아요 그래서 종이탈 모양으로 이렇게 그 잘 만들면 플러스 킥 처럼 몰드가 나오지 않을까 그 식품 패키지 는 그렇게 만들 수 있지 않을까 그래서 뭐 여기저기 수소문해서 막 찾아보니까 해외 님이 그런 것들이 나오고 있는 거예요 그래서 교수님한테 그걸 디자인을 사악해 가지고 자료 누워서 보여드리니 까 교수님이 그건 하면 안돼 이러시는 거예요 이거는 포장 디자인이 아냐 포장 디자인이 아니라는 게 도대체 무슨 얘기입니까 해외 한다 이런 방향으로 바뀌고 있는데요 라고요 이랬더니 하시는 얘기가 2 패키지 디자인 잘하는 것은 사람들한테 이쁜 걸 보여줘야 되는데 지금 제가 만든 형태의 이쁘지 않아 라고 얘기를 하시는 거예요 너는 그러면 이거 를 만들었을 때 이게 지금 국내에 공장이 없는데 공장을 만든 생각을 하냐 마냐 이렇게 얘기를 하시더라구요 그렇게 생각을 하면 우리가 해 볼 수 있는게 아무것도 없는 거예요 굉장히 늘어나니까 공장에서 나오는 폐수가 늘어날 것이고 이런 새로운 공장을 사람들이 받아들여지지 않을 것이다 이 패키지를 만드는 가격에 상품의 가격보다 비싸면 니가 말하는 그런 의 밀은 사실은 의미로 쓰는 좋지만 니가 당장 졸업해서 해야되는 디자인에는 적용할 수 없을 것이다 라는 얘기를 하시니까 제 딸의 흐르게 답답해 했죠 답답해서 그 교수님한테 그렇다면 결국에는 패키지 디자인이 지구의 더 퍼지는게 집으 좀더 환경에 맞는 디자인을 맛볼 수 있는 그런 세계가 되는 게 아닙니까 라고 했더니 그 주님께서 그 때 되게 좀 것도 무시 더라 그러니까 니가 생각을 맞는데 패키지 디자인이 없어지며 는 과연 상품은 누가 홍보 할 것이며 이 나오고 있는 대부분의 상품들을 어떻게 포장해서 보여 줄 거냐 라는 얘기를 하셨는데 최근에 들어서 그 때 생각이 많이 나요 더는 이십 년 전에 그렇게 제안을 했던 것들이 지금은 굉장히 많은 곳에서 그렇게 사용하고 있고 여러분이 지금 만나고 있는 대부분의 그 컴퓨터용 제품들이 있잖아요 거기에는 종이 모르도록 만들어주고 있어요 샐러드볼 등 가 이런걸로 만나는 그룹 중에 좀 비싼 것들은 대부분 다 종이 물들을 압축해서 사용하고 있거든요 그 옛날에 무공 장을 만들어야 되고 비용이 많이 들어가야 되고 이런 부분에 대해서 고민을 했다면 지금은 뭐 비용이 조금더 돌아가더라도 그런것을 쓰는게 맞다 라고 하는 방식을 바뀌고 있기 때문에 어렸을 때 생각했던 부분들이 나 틀리지 않았구나 라고 하는 계기가 되고 있죠

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